TY  - SER
AU  - Zapata Guerrero,Édgar Enrique
TI  - La efectividad del mercadeo en las pequeñas y medianas empresas (Pymes) de los sectores industrial y de servicios de Boyacá, Colombia
SN  - 1657-4613
AV  - HF5415 .Z373 2001
U1  - 658.8 23
PY  - 2001///
CY  - Bucaramanga
PB  - Universidad Autónoma de Bucaramanga
KW  - Efectividad de mercadeo
KW  - Efectividad
KW  - Mercadeo efectivo
KW  - Mercadeo en Pymes
KW  - Mercadeo sectorial
KW  - Artículos electrónicos
N2  - El presente artículo es el resultado de una investigación cuantitativa y cualitativa realizada en Tunja, Duitama y Sogamoso entre 1988 y 2000, que pretendió identificar de qué factores depende la efectividad de mercadeo en las pequeñas y medianas empresas del sector industrial y de servicios en el departamento de Boyacá (nororiente de Colombia). Dicha investigación estableció que la efectividad del mercadeo depende de una mezcla de variables: administrativas, del microentorno, del macroentorno y operativas. Este hallazgo da origen a un nuevo modelo que pretende explicar la efectividad del mercadeo y que se incluye en las conclusiones de este articulo
UR  - https://elibro.net/ereader/politecnicointernacional/99369
ER  -